Im zweiten Jahr ihrer Zusammenarbeit mit dem Deutschen Basketball Bund (DBB) positioniert sich die Marke Best Western Hotels & Resorts konsequent als Partner einer dynamisch wachsenden Sportart. Seit zwölf Monaten besteht die offizielle Partnerschaft zwischen BWH Hotels und dem DBB – und sie ist ausdrücklich als langfristiges Projekt ausgelegt, das weit über klassische Trikotwerbung hinausgeht. Spätestens bei der Basketball-Weltmeisterschaft der Frauen 2026 in Berlin soll die Kooperation ihre volle Strahlkraft entfalten.
Strategische Kooperation mit dem Deutschen Basketball Bund
Die Entscheidung für eine Zusammenarbeit mit dem DBB wurde laut Unternehmensangaben auf Basis einer detaillierten Markenanalyse getroffen. Ausschlaggebend waren demnach drei Kernfragen: „Welche Sportart passt zur Marken-DNA, erreicht diese die richtigen Zielgruppen und bringt echtes Branding-Potenzial?“ Die Verantwortlichen bei BWH Hotels kamen zum Ergebnis, dass Basketball diese Kriterien optimal erfüllt.
Mit dem Schritt in den Basketball positioniert sich die Hotelgruppe in einem Umfeld, das in den vergangenen Jahren kontinuierlich an Reichweite und medialer Präsenz gewonnen hat. „Das ist mehr als ein Logo auf dem Trikot“, heißt es aus dem Marketingteam. Ziel ist es, die Marke authentisch in das emotionale Erlebnis rund um den Sport einzubinden und neue Gästegruppen anzusprechen.
Auswahl des Sports nach detaillierter Markenanalyse
Die Frage „Warum Basketball – und nicht Fußball?“ beantwortet die Unternehmenskommunikation mit einem klaren Hinweis auf methodisches Vorgehen: Eine spontane Bauchentscheidung habe es nicht gegeben. Vielmehr seien Zielgruppenprofile, Markenwerte und Marktpotenziale systematisch abgeglichen worden. Im Ergebnis sei Basketball als Sportart identifiziert worden, die
• eine jüngere, urbane und digital affine Zielgruppe erreicht,
• für Teamgeist, Schnelligkeit und Internationalität steht,
• in Deutschland stark wächst und zugleich global etabliert ist.
Damit korrespondiere das Sportumfeld eng mit den Markenwerten von Best Western Hotels & Resorts, die sich als verlässlicher Gastgeber für Geschäftsreisende, Freizeitgäste und Familien versteht.
Rolle des Sports im Hotelmarketing
Alexander Birk, Head of Marketing BWH Hotels Central Europe, sieht Sportpartnerschaften als wirksames Instrument im Markenaufbau. Er stellt drei Leitfragen in den Mittelpunkt: „Welche Rolle spielt Sport als Imageträger im Hotelmarketing? Warum fiel die Wahl auf Basketball? Und was bringt das Sponsoring einer aufstrebenden Trendsportart der Hotelmarke tatsächlich?“
Birk verweist darauf, dass sich Basketball in Deutschland in einer Aufbruchphase befinde. Durch hohe TV-Reichweiten, wachsende Social-Media-Communitys und eine internationale Fanbasis eröffne sich der Marke ein vielfältiges Kommunikationsumfeld. Die Partnerschaft biete zudem Möglichkeiten für exklusive Hospitality-Pakete, Ticketing-Aktionen und Content-Formate, die in die eigene Marketingstrategie integriert werden können.
Mehrwert für Markenkommunikation und Zielgruppenansprache
Die Kooperation mit dem DBB ist laut Best Western ein strategisches Instrument zur Stärkung der Markenpräsenz in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Im Fokus stehen Maßnahmen wie
• gemeinsame Social-Media-Kampagnen während Länderspielen,
• Aktivierungen in ausgewählten Hotels vor Ort,
• Content-Partnerschaften für Bewegtbild-Formate,
• Gewinnspiele und Promotions für Fans und Hotelgäste.
Durch diese Aktivitäten sollen sowohl Business- als auch Freizeitreisende gezielt angesprochen werden. Das Unternehmen betont, dass Basketball für Inklusivität, Vielfalt und Modernität stehe – Werte, die sich mit der eigenen Markenidentität decken.
Blick auf die Basketball-Weltmeisterschaft 2026 in Berlin
Ein Höhepunkt der Partnerschaft wird die Basketball-Weltmeisterschaft der Frauen 2026 in Berlin sein. Hier plant BWH Hotels umfangreiche Aktivierungen, Hospitality-Angebote und Marketingkampagnen. Die Weltmeisterschaft wird als Plattform genutzt, um internationale Gäste in die Hotels der Gruppe zu bringen und die Marke global sichtbar zu machen.
Bereits im Vorfeld positioniert sich die Hotelkette bei Qualifikationsspielen und Nachwuchsturnieren als Gastgeber für Teams, Offizielle und Fans. Diese Maßnahmen sollen die Wahrnehmung der Marke im Sportumfeld weiter festigen und die Bindung zu neuen Zielgruppen stärken.
Fazit der bisherigen Partnerschaft
Nach einem Jahr zieht das Unternehmen eine positive Zwischenbilanz: Die Markenbekanntheit innerhalb der relevanten Zielgruppen sei gestiegen, und die digitale Reichweite der gesponserten Inhalte habe die Erwartungen übertroffen. Interne Analysen weisen laut BWH Hotels auf eine erhöhte Buchungsrate in Phasen intensiver Kampagnen hin.
