Corona feiert 100 Jahre: Globales Jubiläum und Strandkultur-Highlights

Corona feiert seinen 100. Geburtstag und damit einen Meilenstein in der Geschichte einer Biermarke, die weltweit als Synonym für Strandkultur und Lebensfreude gilt. Die traditionsreiche Marke, die seit 1925 eng mit dem Lebensgefühl „This is Living“ verbunden ist, plant eine globale Feier, die das Erbe und die Leidenschaft für das Strandleben in den Mittelpunkt stellt.

Ein globales Fest der Strandkultur

Im Rahmen des jubiläumsbezogenen Events initiiert Corona die Plattform „Corona 100“. Diese Initiative lädt Konsumenten weltweit dazu ein, an außergewöhnlichen Erlebnissen teilzunehmen und die besten Seiten des Strand-Lifestyles zu genießen. Das Konzept umfasst unter anderem einen Markenfilm mit dem Titel „This is Living Since 1925“, der die Etablierung der Marke über ein ganzes Jahrhundert hinweg eindrucksvoll dokumentiert. Der Film, der in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy Amsterdam entstand, zeigt archivarische Aufnahmen, die von den frühen Strandbesuchen über die Entwicklung der Bikini-Ära bis hin zu heutigen Schwimm- und Surf-Szenarien reichen.

Globale Events und besondere Aktionen

Einer der Höhepunkte des Jubiläums ist das legendäre Konzert am Copacabana-Strand in Rio de Janeiro. Coronafreunde und Liebhaber des Strand-Lifestyles können sich auf ein globales Event freuen, bei dem einer der weltweit führenden Musiker vor Millionen von Zuschauern auftreten wird. Das Konzert, das unter dem Titel „Todo Mundo No Rio“ bekannt ist, unterstreicht die lange und erfolgreiche Tradition der Marke als Symbol für unvergessliche Momente am Strand. Die Veranstaltung wird am 3. Mai stattfinden und verspricht eine elektrisierende Nacht voller Musik, Kunst und Beach-Vibes.

Corona Beach 100 – 100 Jahre, 100 ikonische Strände

Um das Jahrhundert des Strandlebens in den Fokus zu rücken, hat Corona die Corona Beach 100-Liste erstellt. Diese kuratierte Liste umfasst die weltweit ikonischsten Strände, die das authentische „This is Living“-Gefühl verkörpern. Experten wie Ozeanographen, Surfer, Freitaucher und andere Naturenthusiasten haben gemeinsam die Bewertung vorgenommen. Jeder Strand auf der Liste erhält eine „Sun Awarded“-Bewertung zwischen einer und drei Sonnen, basierend auf drei wesentlichen Elementen: der ausgeprägten Strandkultur, der intensiven Verbindung zur Natur und der landschaftlichen Schönheit.

Zu den ausgewählten Destinationen zählen sowohl bekannte Hotspots als auch weniger frequentierte Paradiese. Neben renommierten Stränden in Südafrika, Mexiko und Brasilien finden sich auch weniger besuchte Küsten wie Punta de Lobos in Chile, Stokksnes Beach in Island und Cox Bay Beach in Kanada. Diese Vielfalt unterstreicht, dass Corona nicht nur ein Getränk, sondern ein Lebensgefühl ist, das Menschen auf der ganzen Welt verbindet.

Digitale Kampagne und regionaler Bezug in Deutschland

Auch in Deutschland wird die Jubiläumsserie aktiv umgesetzt. Mit einer digitalen Kampagne und einem aufmerksamkeitsstarken Riesenposter in der Hamburger Grindelallee soll die Corona Beach 100-Initiative erlebbar gemacht werden. Das großformatige Plakat weckt Erinnerungen an vergangene Strandtage und lässt das unverwechselbare Corona-Feeling direkt in urbane Räume einziehen. Die Kampagne richtet sich an erwachsene Konsumentinnen und Konsumenten und umfasst zudem ein Gewinnspiel, bei dem es unter anderem um Reisen zu den schönsten Stränden der Corona Beach 100-Liste geht.

Diese lokale Aktivität demonstriert, wie globales Markenengagement erfolgreich mit regionalen Maßnahmen verknüpft werden kann. Das Zusammenspiel aus digitalen Elementen und klassischer Out-of-Home-Kommunikation bietet sowohl Hoteliers und Gastronomen als auch Betreibern von Einrichtungen der Gemeinschaftsverpflegung neue Ansatzpunkte, das Erlebnis „This is Living“ erlebbar zu machen.

Markengeschichte und strategische Ausrichtung

Corona baut auf eine über 100-jährige Tradition, die weit über die Herstellung eines Bieres hinausgeht. Bereits 2024 wurde Corona zur wertvollsten Biermarke der Welt gekürt – eine Auszeichnung, die in der BrandZ Global 2024 Rangliste von Kantar hervorgehoben wurde. Das Jubiläum ist daher nicht nur ein Anlass, die Vergangenheit zu feiern, sondern auch ein Aufruf, die Marke in den kommenden Jahren weiter zu stärken.

Clarissa Pantoja, Global VP von Corona, betonte in diesem Zusammenhang:
„Seit 100 Jahren verkörpert Corona den Geist des ‚This is Living‘-Strand-Lifestyles und inspiriert Menschen dazu, sich von ihrem Alltag zu lösen und sich wieder mit der Natur und miteinander zu verbinden. Von Millionen Menschen weltweit genossen und immer noch wachsend, wird Corona stets unerschütterlich in seinem Engagement für den Strand bleiben. Dieses Jubiläum ist nicht nur eine Feier unseres Erbes, sondern auch ein Aufruf an alle, ihre beste Seite – die Strandseite – sowohl jetzt als auch in den nächsten 100 Jahren zu leben.“

Diese Aussage unterstreicht den strategischen Anspruch der Marke, den Fokus auch in Zukunft auf authentische Erlebnisse und die Verbindung von Natur sowie Gemeinschaft zu legen. Corona positioniert sich somit als integraler Bestandteil eines Lebensgefühls, das nicht nur Genuss, sondern auch Nachhaltigkeit und Naturverbundenheit einschließt.

Nachhaltigkeit und globales Engagement

Neben den festlichen Erlebnissen betont Corona auch sein Engagement für den Schutz der Natur. Die Marke hat sich als erste globale Getränkemarke zu einem Netto-Null-Plastik-Fußabdruck verpflichtet, um den Ozeanen und Stränden weltweit entgegenzuwirken. Dieses Bestreben unterstreicht die zentrale Rolle der Nachhaltigkeit in der Unternehmensphilosophie und ist ein weiterer Grundpfeiler des „This is Living“-Gedankens, der nicht nur den Genuss, sondern auch den verantwortungsvollen Umgang mit der Umwelt umfasst.

Fazit

Das 100-jährige Jubiläum von Corona ist ein bedeutender Meilenstein, der in einem umfassenden Programm aus globalen Events, digitalen Kampagnen und innovativen Aktionen gewürdigt wird. Für Wirtschaftsakteure im Hotel- und Gastgewerbe sowie Betreiber von Gemeinschaftsverpflegungseinrichtungen bietet die Jubiläumsinitiative zahlreiche Ansatzpunkte, das mit Corona verbundene Lebensgefühl in ihr Serviceangebot zu integrieren. Die Verbindung von Tradition, globalen Events und lokalem Engagement macht Corona zu einem Paradebeispiel für erfolgreiche Markenführung und innovatives Marketing im modernen, globalisierten Markt.

Weitere Informationen zur Corona Beach 100-Liste und zum Jubiläumsprogramm finden Sie auf https://corona.de.