McDonald’s Deutschland erweitert sein Angebot dauerhaft um eine neue vegetarische Plattform. Unter dem Namen „Veggie“ startet das Unternehmen mit fünf neuen vegetarischen Produkten, die das typische McDonald’s Geschmackserlebnis fleischlos bieten und langfristig Teil der Speisekarte werden sollen. Zielgruppe sind vor allem Gäste, die sich vegetarisch ernähren oder als Flexitarier mehr Abwechslung suchen.
Neue Veggie-Plattform bei McDonald’s Deutschland
Mit der neuen Plattform „Veggie“ reagiert McDonald’s Deutschland auf den Wunsch vieler Menschen nach mehr vegetarischer Vielfalt zum Jahresbeginn. Das Unternehmen ergänzt das bestehende Menü um eine eigene Veggie-Plattform, die dauerhaft in das Angebot integriert wird. Vegetarier und Flexitarier können sich seit dem 07. Januar auf neue Food-Highlights freuen, die laut Unternehmen das „unverwechselbare McDonald’s-Erlebnis in vegetarisch“ bieten.
McDonald’s betont, dass der ikonische Geschmack, das besondere Gefühl und das gewohnte Erlebnis, das Gäste an McDonald’s schätzen, auch in der Veggie-Range umgesetzt werden. Die neue Plattform „Veggie“ soll ein Zuhause für alle schaffen, die sich vegetarisch ernähren oder „einfach Lust auf leckere Abwechslung haben“.
Fünf neue Veggie-Produkte im Sortiment
Im Rahmen der Veggie-Plattform führt McDonald’s fünf neue vegetarische Produkte ein, die durch einen bereits bekannten Klassiker ergänzt werden.
Der Burger McVeggie besteht aus einem neuen vegetarischen Patty mit knackigem Salat und cremig-milder Sandwich Sauce im fluffigen Bun. Nach Unternehmensangaben sorgt der Burger „für das originale McDonald’s-Gefühl, das jeder liebt – aber in vegetarisch“.
Beim McVeggie TS treffen saftige Tomatenscheiben auf knackigen Salat, zartschmelzenden Cheese und eine mild-würzige Sandwich Sauce. Das extra fluffige Bun umschließt dabei ein knuspriges, vegetarisches Patty als neues Herzstück des Burgers.
Veggie-Salate und Wraps als Ergänzung
Der Big Veggie Salad bringt vegetarische Patty-Streifen, knackigen Salat, fruchtige Tomaten und saftige Gurken in eine Schüssel und soll für einen „extra großen Frischekick“ sorgen. Der Salat ist wahlweise mit einem würzigen Honig-Senf-Dressing oder einem cremigen Balsamico-Dressing kombinierbar.
Mit dem McWrap Veggie Honig-Senf erweitert McDonald’s die Veggie-Plattform um einen Snack für unterwegs. Eine Weizentortilla wird mit vegetarischem Patty, knackigem Eisbergsalat, saftigen Tomaten und einer Scheibe zartschmelzendem Cheese gefüllt. Abgerundet wird der Wrap durch eine Kombination aus würziger Honig-Senf-Sauce und cremig-milder Sandwich-Sauce.
Der McWrap Veggie Mango-Curry kombiniert ein vegetarisches Patty in einer Weizentortilla mit saftigen Gurken, knackigem Eisbergsalat und knusprigen Röstzwiebeln. Getoppt wird der Wrap von einer fruchtig-pikanten Mango-Curry-Sauce.
McPlant Nuggets als Bestandteil der Veggie-Kampagne
Ebenfalls Teil der neuen Veggie-Kampagne sind die bereits etablierten McPlant Nuggets. Die pflanzlichen Nuggets basieren auf Weizen- und Erbsenprotein und können in der Küche in Kontakt mit Hähnchenprodukten gekommen sein. Außen knusprig paniert und innen herzhaft-saftig, werden sie als 6er, 9er oder 20er Portion angeboten und sind laut Unternehmen „ideal zum Teilen und Dippen“.
Im Rahmen des Veganuary positioniert McDonald’s die McPlant Nuggets als passendes Angebot. Im Januar sind sie in zwei verschiedenen Größen zu einem besonders attraktiven Preis erhältlich, was als Gelegenheit kommuniziert wird, die Nuggets auszuprobieren.
Kommunikationsstrategie für die Veggie-Plattform
Für die Einführung und Verbreitung der Veggie-Plattform setzt McDonald’s auf eine 360-Grad-Kampagne. Zum Einsatz kommen Online-Werbung, Social Media, Influencer-Aktivierungen, PR sowie GMA-Aktivierungen, unter anderem durch Trial Coupons. Verantwortlich für die Kampagne ist Scholz & Friends, die Marketing-Leadagentur von McDonald’s Deutschland.
Weitere Informationen zur neuen Veggie-Plattform bei McDonald’s Deutschland sind auf der Unternehmenswebsite unter der Kampagnenseite für Veggie-Angebote abrufbar. Dort stellt McDonald’s Deutschland die Veggie-Plattform und die neuen vegetarischen Produkte vor: McDonald’s Deutschland.
