Die Hospitality Sales & Marketing Association Deutschland e.V. lädt Hotels aus Deutschland, Österreich und der Schweiz dazu ein, ihre innovativen Social Media-Kampagnen und nachhaltigen Schlafkonzepte in einem deutschlandweiten Wettbewerb zu präsentieren. Mit der fünften Ausgabe des Social Media Awards und dem ergänzend konzipierten Green Sleeping Award werden herausragende Leistungen im digitalen Marketing und im Bereich nachhaltiger Gästebetreuung in den Fokus gerückt. Dabei sollen nicht nur beeindruckende Reichweiten oder Likes überzeugen, sondern vor allem Kreativität, strategische Stimmigkeit und messbare Erfolge sichtbar gemacht werden.
HSMA Social Media Award – Exzellente digitale Konzepte im Fokus
Hotels und Hotelgruppen, die mit außergewöhnlichen Social Media-Aktivitäten die Neukundengewinnung, Kundenbindung, HR & Employer Branding Strategie oder allgemeine Kommunikation erfolgreich umsetzen, haben ab Mai 2025 die Möglichkeit, ihre Konzepte einzureichen. Der Wettbewerb richtet sich an Betriebe, die mit ihrer digitalen Präsenz in sozialen Netzwerken Maßstäbe setzen. Dabei werden Einsendungen in vier bewährten Kategorien bewertet. Ziel ist es, Hoteliers nachhaltig zu inspirieren und das enorme Potenzial digitaler Plattformen zur Gästegewinnung und Mitarbeiterbindung noch intensiver zu nutzen. Uwe Krohn, Vorstandsmitglied der HSMA Deutschland e.V., betont: „Die Vielzahl und Qualität der Einsendungen in den letzten Jahren zeigt, wie innovativ unsere Branche arbeitet. Der Award bietet den Teams darüber hinaus die Möglichkeit, ihre Kreativität sichtbar zu machen und anderen Hoteliers als Impulsgeber zu dienen.“
Green Sleeping Award – Nachhaltigkeit als Qualitätsversprechen im Gastgewerbe
Parallel zum Social Media Award wird im Rahmen des HSMAday 2025 der Green Sleeping Award verliehen, der Hotels auszeichnet, die sich durch nachhaltige und umweltbewusste Schlafkonzepte hervortun. Hierbei stehen innovative Technologien zur Reduktion des ökologischen Fußabdrucks sowie der Umwandlung der Gästezimmer in grüne Oasen der Entspannung im Vordergrund. Initiator des Awards, Bettenexperte und Chefredakteur des Fachmagazins „Schlafen Spezial“, Jens Rosenbaum, bringt es auf den Punkt: „Guter Schlaf ist ein zentrales Qualitätsversprechen jedes Hotels. Nachhaltigkeit, Hygiene und Komfort dürfen sich dabei nicht ausschließen. Mit dem Green Sleeping Award möchten wir Betriebe würdigen, die hier ganzheitlich und vorbildlich agieren.“ Die Teilnahme erfolgt über einen ausführlichen Fragebogen, der über den Hotel-Betten-Check bereitgestellt wird.
Kriterien und Bewertung – Transparente Expertise für aussagekräftige Ergebnisse
Die Bewertung der eingereichten Social Media-Kampagnen erfolgt durch eine unabhängige Jury, bestehend aus anerkannten Branchenexperten. Zu den Juroren gehören unter anderem Merle Losem, Geschäftsführerin der Deutschen Hotelakademie, Vivien Stauff, Digital Communication Manager im Schloss Hohenkammer, Lea Marie Schmidt, Social Media & Content Verantwortliche bei OMR, Zeèv Rosenberg, General Manager bei SO/Berlin Das Stue, und Wolf-Thomas Karl, stellvertretender Chefredakteur von Hotel Inside Schweiz sowie Partner bei Wolf.Communication. Neben der Social Media Auszeichnung werden im Green Sleeping Award Einsendungen durch anerkannte Experten bewertet. Entscheidende Bewertungskriterien umfassen neben der Reichweite vor allem Kreativität, die strategische Ausrichtung, messbare Erfolge und die zielgruppengerechte Ansprache.
Diese strikte Bewertungsmethodik gewährleistet, dass neben nominellen Erfolgen auch die langfristige Wirkung und die nachhaltige Umsetzung der Konzepte Berücksichtigung finden. Die Jury legt dabei großen Wert auf den authentischen und innovativen Einsatz digitaler Plattformen, der als Wegbereiter für eine zukunftsweisende Kommunikation in der Hotellerie dienen soll.
Der HSMAday 2025 – Veranstaltungshighlight für die Branche
Das herausragende Rahmenprogramm des HSMAday 2025 bildet den feierlichen Abschluss der Wettbewerbssaison. Am 16. September 2025 findet im Maritim Hotel in Köln die offizielle Preisverleihung statt. An diesem Tag erwartet die Branche ein hochkarätiges Programm, das Vorträge, Panel-Diskussionen und Workshops mit über 50 Referenten umfasst. Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht die Würdigung der Gewinner des Social Media Awards sowie des Green Sleeping Awards. Die feierliche Verleihung bietet den ausgezeichneten Teams nicht nur die Gelegenheit, ihre Erfolgskonzepte zu präsentieren, sondern fördert auch den fachübergreifenden Austausch zu aktuellen Themen wie digitaler Transformation und nachhaltiger Gästebetreuung.
Die Veranstaltung verspricht, aufgrund des facettenreichen Programms und der intensiven Diskussionen, als Impulsgeber für zukünftige Entwicklungen in der Hotel- und Gastronomiebranche zu fungieren. Die Teilnehmer haben zudem die Möglichkeit, wertvolle Kontakte zu knüpfen und von den Best Practices der prämierten Projekte zu profitieren.
Teilnahmebedingungen und weitere Informationen
Hotels werden aufgefordert, ihre innovativsten Projekte in den Bereichen Social Media Marketing und nachhaltiger Schlafkonzepte einzureichen. Die Bewerbungsphase startet im Mai 2025 und endet am 30. Juni 2025. Für den Social Media Award stehen dafür auf der offiziellen Website von HSMA Deutschland e.V. detaillierte Teilnahmebedingungen sowie ein Online-Bewerbungsformular bereit. Im Rahmen des Green Sleeping Awards erfolgt die Einreichung über einen Fragebogen, der speziell von Hotel-Betten-Check zur Verfügung gestellt wird. Beide Wege der Bewerbung garantieren eine strukturierte und transparente Bewertung sämtlicher Einsendungen sowie eine faire Auswahl der Finalisten.
Die präzise Dokumentation der Erfolge und die nachweisbaren Ergebnisse der einzelnen Kampagnen spielen eine zentrale Rolle im Bewertungsprozess. Damit beabsichtigt der Verband, den erfolgreichen Einsatz von Marketingstrategien und innovativen Technologien in der Hotellerie zu honorieren und gleichzeitig Anreize zur kontinuierlichen Verbesserung zu schaffen.
