Underberg nutzt die ProWein in Düsseldorf als Auftakt in das Jubiläumsjahr zum 180. Geburtstag des Familienunternehmens und stellt in Halle 5/A02 das internationale Portfolio mit einem aktualisierten Messeauftritt und neuem Hospitality-Konzept vor. Im Fokus stehen die Kernmarken Underberg, Asbach, Pitú und Xuxu sowie das wachsende internationale Geschäft, insbesondere in touristisch geprägten Schlüsselmärkten und in Afrika.
Jubiläumsjahr und internationaler Fokus
Der Messeauftritt steht im Jahr des 180. Geburtstags des Familienunternehmens im Zeichen der zunehmenden Relevanz des internationalen Geschäfts. Bei der ProWein in Düsseldorf präsentieren die Rheinberger ihr internationales Portfolio mit einem neuen Gäste-Konzept. CEO Michael Söhlke erklärt: „In den vergangenen Jahren haben wir die Internationalisierung konsequent vorangetrieben. Thomas Mempel und sein Team haben ein stabiles Fundament für eine positive Entwicklung in den nächsten Jahren gelegt. Nach dem pandemiebedingt stillen 175-jährigen Jubiläum rückt nun das Miteinander in den Mittelpunkt.“ Die Wein- und Spirituosenmesse findet vom 15. bis 17. März in Düsseldorf statt.
Neuer Messeauftritt und Hospitality-Konzept auf der ProWein
Der überarbeitete Stand auf der Messe mit dem charakteristischen Grün und natürlichen Elementen aus der aktuellen Markenwelt soll Heritage und Moderne gleichermaßen aufgreifen. Dazu passend haben die Rheinberger das Gäste-Konzept für die Messe-Besucher optimiert. Während im hinteren Bereich die Gelegenheit zum Austausch mit bestehenden und potenziellen Partnern besteht, kann im vorderen Bereich das internationale Spirituosen-Portfolio verkostet werden. Gäste können zwischen den Signature Drinks Underberg Tropical, Asbach Cola und Pitú Caipirinha wählen, die zudem als Slush-Varianten präsentiert werden.
Thomas Mempel, CCO der Unternehmensgruppe und für die Internationalisierung verantwortlich, berichtet: „Diese modernen Interpretationen unserer Klassiker sind auf Festivals und anderen Events sehr gut angekommen. Diesen Schwung nehmen wir mit – die Aufbruchstimmung ist auch in den Gesprächen mit unseren nationalen und internationalen Distributeuren greifbar.“ Der Standort auf der Messe bleibt unverändert zum Vorjahr in Halle 5/A02.
Wachstum in Afrika und touristischen Märkten
Unterberg identifiziert den afrikanischen Kontinent als Markt mit erheblichem Potenzial. Vincent Hüpen, der für die Unternehmensgruppe in diesen Märkten aktiv ist, sagt: „Nicht nur, dass der Bittergeschmack in vielen afrikanischen Ländern traditionell stark verankert ist, auch die ausgeprägte Kaffee-Affinität bietet ideale Voraussetzungen für innovative Produkte wie Underberg Espresso Herbtini.“ Seit April 2025 arbeitet das Unternehmen in Südafrika mit dem neuen Distributionspartner Stellenbosch Mountain Spirits/Blue Sky Spirits zusammen.
Ferner treibt das Unternehmen seit Februar 2026 in Kooperation mit der Agentur Africon die strategische Markterschließung des gesamten afrikanischen Kontinents voran. Die Maßnahmen zeigen laut Unternehmensangaben bereits Wirkung: Der Absatz hat sich von April 2025 bis Februar 2026 im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppelt. Ähnlich erfolgreich ist das Unternehmen in den touristischen Märkten Griechenland, Portugal, den Kanaren und Mallorca unterwegs. Hier verzeichnete die Kernmarke Pitú im selben Zeitraum (April 2025 bis Februar 2026) eine Verdopplung des Absatzes im Vergleich zum Vorjahr. Erfolgsgarant ist hier das Ready-to-Drink-Portfolio der Caipirinha-Marke; die Nachfrage nach einfachen und praktischen Getränke-Angeboten ist überproportional groß.
Markenprofilierung und Fan-Artikel in Kernmärkten
Parallel zur Expansion intensiviert die Gruppe die Marktbearbeitung in den Kernmärkten USA, den nordischen Ländern sowie in Österreich und der Schweiz. In diesen Märkten ist die Marke als Love Brand etabliert; entsprechend hoch ist die Nachfrage nach POS-Material und Fan-Artikeln bei den jeweiligen Partnern vor Ort.
Kilian Picolin, internationaler Product Manager, erklärt: „Der neue Bucket Hat hat sich zu unserem erfolgreichsten Promotion-Tool entwickelt.“ Er berichtet weiter: „Wir bekommen aus den verschiedenen Ländern immer wieder Anregungen für neue Produkte, die den jeweiligen kulturellen Nerv der Community treffen. So ist die neue Underberg Lampe in Form der Kapsel in den USA bereits ausverkauft, und ein Sweater mit skandinavischem Muster ist zu einem Must-Have in Dänemark geworden.“ Laut Unternehmen wird fortwährend geprüft, welche Produkte sich auch für andere Märkte eignen könnten.
Quelle: Semper Idem Underberg
