Rechtzeitig zur 100. Internorga: Messe stellt ihren Markenauftritt neu auf

Die Internorga hat ihren Markenauftritt grundlegend überarbeitet und bereitet mit neuem Key Visual, modernisiertem Corporate Design und dem Kampagnenmotto „There’s more inside.“ die 100. Internorga vor. Die internationalen Leitmesse für Hospitality und Foodservice findet vom 12. bis 16. März 2027 auf dem Gelände der Hamburg Messe und Congress statt.

Neues Corporate Design mit Kreis als zentralem Gestaltungselement

Kern der Umstellung ist das überarbeitete Corporate Design, das den Auftritt der Marke auf die Höhe der Zeit bringt und künftig die gesamte Kommunikation anführt. Ein zentrales Element des Corporate Designs ist der Kreis. Angelehnt an vertraute Symbole der Branche wie Teller, Tisch oder Gläser prägt er fortan Logo, Bildsprache und Layouts.

In der Farbwelt bilden Weiß, Soft Black und fünf Akzenttöne die Basis. Hinzu kommen sechs Bereichsfarben, die durch Leitsystem und Geländeplan führen. Auch die Schriftarten und -schnitte wurden angepasst. Abgerundet wird der Auftritt durch einen Bildstil, der den Menschen noch stärker in den Mittelpunkt stellt – durch nahbare, direkte Momente mitten im Geschehen. Die Marke gewinnt dadurch das, wofür die Internorga steht: Nähe, Energie und Gastfreundlichkeit. Der Wandel ist bereits sichtbar, da die gesamte Kommunikation der Messe im überarbeiteten Auftritt erscheint.

Key Visual mit weiterentwickelter Ananas und Kampagnenmotto

Die Ananas bleibt das vertraute Leitmotiv der Kampagne, wurde aber weiterentwickelt. Die Frucht bricht auf, teilt sich und gibt den Blick auf ihr Inneres frei. Darin liegt die Leitidee der Kampagne „There’s more inside.“. Die bisherigen Motive zeigten die laufende Ananas und standen für Aktion und Bewegung. Jetzt wandert der Blick ins Innere: zu den Ideen, Netzwerken und Innovationen der Branche. Entwickelt wurde das Motiv von Grow Agency. „Wir haben uns bewusst entschieden, die Ananas weiterzuentwickeln, statt sie zu ersetzen“, sagt Matthias Balz, Director Internorga. „Zusammen mit dem neuen Kampagnenmotto There’s more inside ist unsere Kommunikation eine direkte Einladung nach Hamburg. Wer wissen will, was die Branche bewegt, sollte im März nach Hamburg kommen.“

100. Internorga und Jubiläumslogo „100 times“

Die Internorga findet 2027 zum 100. Mal statt. Speziell hierfür wurde das Jubiläumslogo „100 times“ entwickelt. Es führt die Kreisform der Wortmarke weiter und trägt den Anspruch „Setting the standard in foodservice & hospitality“. Dieser Anspruch basiert auf einer fundierten Grundlage. Seit 1921 macht die Messe die Entwicklungen des Außer-Haus-Marktes sichtbar – von den ersten Brotschneide- und Waschmaschinen über Mikrowellen und Smoothies bis hin zu Hybrid-Kaffeemaschinen, Automatisierung und digitalen Lösungen. Auf der Internorga haben Generationen aus Gastronomie, Hotellerie, Bäckerei sowie Konditorei und Foodservice ihre Geschäftsideen weiterentwickelt und umfangreiche Netzwerke aufgebaut.

„Die Internorga ist seit Generationen ein wichtiger Treffpunkt unserer Branche. Mehrere Dehoga-Landesverbände begleiten die Messe seit vielen Jahren als Partner und machen sie mit ihrem Engagement zur Plattform für Austausch, Vernetzung und neue Impulse. Die 100. Ausgabe steht für eine beeindruckende Erfolgsgeschichte und zugleich für die Innovationskraft der Branche und die Zukunftsfähigkeit des gesamten Außer-Haus-Marktes“, sagt Jana Schimke, Hauptgeschäftsführerin des Dehoga Bundesverbandes.

Jubiläumsausgabe mit Fokus auf Zukunftsthemen

Die Jubiläumsausgabe der Internorga richtet sich klar nach vorne. Im Fokus stehen Technologien, veränderte Gästeerwartungen und Geschäftsmodelle, die nachhaltig und wirtschaftlich tragfähig sind, aber immer mit dem Menschen im Mittelpunkt. Der überarbeitete Auftritt begleitet diesen Kurs von der ersten Ankündigung bis zum letzten Messetag. Was die Branche im Jubiläumsjahr erwartet, zeigt sich ab dem 12. März in Hamburg unter dem Kampagnenmotto „There’s more inside.“.

Quelle: Internorga