Like und Peter Pane haben eine langfristig angelegte Foodservice-Partnerschaft gestartet, in deren Rahmen pflanzliche Produkte von Like fester Bestandteil der Speisekarte in allen 57 Restaurants der Burgerkette in Deutschland und Österreich sowie im To-Go- und Liefergeschäft werden. Die Kooperation setzt auf eine breite Integration der neuen Crunch Plant-Based-Produkte von Like, um pflanzliche Optionen für ein breites Publikum erlebbar zu machen.
Umfang und Ausrichtung der Foodservice-Partnerschaft
Im Zentrum der Zusammenarbeit zwischen Like und Peter Pane steht die Integration pflanzlicher Produkte in bestehende, etablierte Angebotsstrukturen. Insgesamt zehn Gerichte wurden gemeinsam entwickelt beziehungsweise angepasst und über die gesamte Speisekarte verteilt – von Starters und Snacks über Burger bis hin zu Bowls. Zu den zentralen Gerichten zählen der vegetarische Bestseller Fliegender Holländer und das vegane Highlight Der Held, beide mit Like Big Crunch, sowie die Bowl Sonneninsel mit Golden Tenders auf Basis von Like Tender Crunch Original. Die pflanzlichen Produkte von Like sind ab sofort fester Bestandteil der Peter-Pane-Speisekarte Märchenbuch und werden zeitgleich in allen 57 Restaurants in Deutschland und Österreich sowie im To-Go- und Liefergeschäft eingesetzt.
Fokus auf Geschmack, Qualität und niedrige Einstiegshürden
Die Zusammenarbeit definiert sich explizit über den Geschmack der neuen pflanzlichen Like-Produkte und geht bewusst über ein klassisches Veggie-Angebot hinaus. „Geschmack und Qualität stehen bei Peter Pane an erster Stelle, unabhängig davon, ob pflanzlich oder nicht“, sagt Patrick Junge, Geschäftsführer, Peter Pane. „In Like haben wir einen Partner gefunden, der unsere Philosophie teilt: handwerklich durchdacht, überzeugend im Geschmack und qualitativ hochwertig. Wir sind überzeugt, dass wir damit unsere Gäste begeistern, insbesondere jene, die sich pflanzlich ernähren und ein echtes Restauranterlebnis schätzen.“
Die Erfolge im Lebensmitteleinzelhandel werden als Beleg für die hohe geschmackliche Verbraucherakzeptanz angeführt: Nur drei Monate nach Markteinführung ist Like Big Crunch bereits viertstärkstes Produkt im Segment pflanzlicher Schnitzel, und die Like Tender Crunch Range gehört zu den Top-3-Marken im Tender-Segment.
Bei Peter Pane werden Like Produkte in unterschiedlichen Kategorien eingesetzt und sind integraler Bestandteil der Märchenbuch-Speisekarte. Gleichzeitig bietet der Burgergrill Gästen Flexibilität: Jeder Burger kann ohne Aufpreis mit einem pflanzlichen Patty bestellt werden, auch Käse lässt sich kostenfrei durch eine pflanzliche Alternative ersetzen. Darüber hinaus können Gäste bei allen Gerichten mit Chicken-Komponenten auf pflanzliche Like Alternativen wechseln. Dieses Prinzip soll gezielt die Einstiegshürde für Gäste senken und eine breitere Ansprache über die klassische vegetarische oder vegane Zielgruppe hinaus ermöglichen.
Strategische Bedeutung für Like und den Plant-Based-Markt
Für Like ist die Kooperation mit Peter Pane Teil einer strategischen Ausrichtung, die über den Lebensmitteleinzelhandel hinausgeht. Franziska Düvel, Head of Digital & Brand bei Like – Livekindly, erklärt: „Mit Peter Pane haben wir einen starken Partner im Foodservice gefunden, um neue Erstkontakte mit pflanzlichen Produkten zu schaffen. Für uns ist entscheidend, über den Lebensmitteleinzelhandel hinaus zusätzliche Touchpoints zu etablieren. Wenn das erste Geschmackserlebnis überzeugt, steigen die Chancen deutlich, neue Konsument:innen für die Kategorie zu gewinnen. Hiervon profitieren beide Partner und schlussendlich der gesamte Plant-Based-Markt.“
Die Kooperation adressiert eine zentrale Herausforderung der Kategorie: die Gewinnung neuer Konsumentengruppen über positive Geschmackserlebnisse im Außer-Haus-Markt. Etablierte Gastronomiekonzepte mit hoher Reichweite wie Peter Pane gelten dabei als wichtiger Hebel. „Foodservice ist für uns ein strategisch wichtiger Wachstumsbereich. Hier erreichen wir Menschen in Genussmomenten und können zeigen, dass pflanzliche Produkte in Qualität und Geschmack vollständig überzeugen. Partnerschaften wie mit Peter Pane sind deshalb ein zentraler Baustein unserer Markenstrategie“, ergänzt Franziska Düvel.
Foodservice-Expansion von Like und bisherige Kooperationen
Die Partnerschaft mit Peter Pane ist Teil einer konsequenten Expansion von Like im Foodservice. Bereits Anfang 2025 startete das Unternehmen gemeinsam mit D.Live, Fortuna Düsseldorf und Aramark ein pflanzliches Stadion-Foodkonzept in der Merkur Spiel-Arena, das bislang größtes Projekt dieser Art. Dort ist inzwischen rund jede dritte verkaufte Bratwurst pflanzlich.
Weitere Impulse setzt Like durch Kooperationen mit Gastronomiekonzepten wie Frittenwerk sowie durch die Integration seiner Produkte in Event- und Entertainmentformate. So wurden im Juni 2026 im Rahmen von Bad-Bunny-Konzerten in der Düsseldorfer Merkur Spiel-Arena eigene Speisekonzepte umgesetzt. Parallel dazu unterstützt die 360-Grad-Kampagne „Make it crunch“ seit Anfang Juni den Markenausbau von Like über verschiedene Kanäle hinweg. Mit der neuen Partnerschaft mit Peter Pane baut Like seine Präsenz im Foodservice weiter aus und positioniert sich nach eigener Darstellung als Treiber für Wachstum und Innovation im pflanzlichen Segment.
Quelle: Peter Pane
