Heimathafen Hotels führt neue Arbeitgebermarke ein

Die Heimathafen Hotels haben für ihre acht Häuser eine gemeinsame Arbeitgebermarke entwickelt. Sie soll die Unternehmenskultur abbilden und sich an bestehende sowie potenzielle Mitarbeiter richten.

Teams und Führungskräfte am Entwicklungsprozess beteiligt

In die Entwicklung bezogen die Heimathafen Hotels ihre Teams, Führungskräfte und weitere Interessengruppen ein. Im Mittelpunkt stand die Frage, welche Merkmale das Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnen und was die Mitarbeiter an den einzelnen Standorten verbindet. Zudem sollte beantwortet werden, wie die Identität nach innen und außen sichtbar werden kann.

Ausgangspunkt war ein extern begleiteter Talent-Check. Es folgten Workshops mit Führungskräften, Mitarbeitern aus den Hotels sowie verschiedenen Interessengruppen. Federführend begleitet und koordiniert wurde der Entwicklungsprozess auf HR-Seite von Anja Beck, Leitung Human Resources und Personalreferentin Lisa Schlünkes. Gemeinsam wurden Stärken, Erwartungen und Entwicklungspotenziale analysiert und zu einer klaren Arbeitgeberpositionierung weiterentwickelt.

„Unsere Mitarbeiter:innen standen von Anfang an im Mittelpunkt dieses Prozesses. Uns ging es nicht darum, eine Marketingkampagne zu entwickeln, sondern herauszuarbeiten, was uns als Heimathafen Hotels als Arbeitgeber tatsächlich auszeichnet und wie wir dieses Versprechen für bestehende und zukünftige Mitarbeiter:innen erlebbar machen“, erklärt Anja Beck.

Als zentrale Bestandteile der Arbeitgebermarke nennt die Hotelgruppe Verlässlichkeit, Offenheit und Zukunftsorientierung. Hinzu kommen die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen, und die Freiheit, die eigene Persönlichkeit in die Arbeit einzubringen. Bei dem Prozess ging es darum, die tatsächlichen Merkmale der Heimathafen Hotels als Arbeitgeber herauszuarbeiten und dieses Versprechen für bestehende und künftige Mitarbeiter erlebbar zu machen.

Karriere statt Jobs

Mit dem Launch zum 1. September wird diese Positionierung erstmals sichtbar. Herzstück ist der neue Arbeitgeber-Claim „Für immer Besonders. Für immer Küste. Für immer dein Heimathafen.“ Gemeinsam mit einem eigenständigen Arbeitgeberlogo, einer vollständig überarbeiteten Karriereseite, neuen Stellenanzeigen sowie einer stärkeren Kommunikation der Unternehmensphilosophie bildet er künftig den Rahmen für das gesamte Recruiting der Heimathafen Hotels. Die Arbeitgebermarke schafft dabei einen einheitlichen Auftritt für alle acht Häuser an Nord- und Ostsee, stärkt den gemeinsamen Arbeitgeberauftritt der Hotelgruppe und fördert zugleich die Identifikation der bestehenden Mitarbeiter mit den gemeinsamen Werten und der Unternehmenskultur.

Statt einzelne Stellenangebote in den Mittelpunkt zu stellen, rücken die Heimathafen Hotels künftig das Gesamtpaket als Arbeitgeber in den Fokus. Aus dem bisherigen Bereich „Jobs“ wird konsequent „Karriere“ – mit mehr Informationen über Entwicklungsmöglichkeiten, Unternehmenskultur und Benefits.

„Menschen suchen heute nicht nur einen Arbeitsplatz, sondern einen Ort, an dem sie ankommen können, sich sicher fühlen und sich mit ihren eigenen Stärken einbringen dürfen. Genau dieses Gefühl möchten wir mit unserer Arbeitgebermarke sichtbar machen – für unsere bestehende Mitarbeiter:innen genauso wie für Menschen, die künftig Teil der Heimathafen Hotels werden möchten“, so Anja Beck.

Mit der neuen Arbeitgebermarke schaffen die Heimathafen Hotels eine gemeinsame Grundlage für das Recruiting und die Mitarbeiterbindung über alle acht Häuser hinweg. Gleichzeitig macht die Hotelgruppe ihre Unternehmenskultur erstmals unter einer gemeinsamen Arbeitgeber-Dachmarke sichtbar und stellt die Weichen, um den Herausforderungen eines sich wandelnden Arbeitsmarktes auch künftig erfolgreich zu begegnen.

Quelle: Heimathafen Hotels