„Take Your Shot“: Segafredo richtet globalen Markenauftritt neu aus

Segafredo entwickelt seinen internationalen Markenauftritt weiter. Unter dem Leitgedanken „Take Your Shot“ verbindet die Kaffeemarke ihre italienische Herkunft mit einer moderneren Bild- und Kommunikationswelt. Die Ende September 2026 vorgestellte Kampagne soll schrittweise auf mehreren Märkten und über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg eingeführt werden. Dabei richtet sich Segafredo ausdrücklich auch an eine jüngere Generation von Kaffeetrinkerinnen und Kaffeetrinkern.

Im Mittelpunkt der Positionierung steht Kaffee nicht allein als Genussmittel oder als Begleiter einer Pause. Die Kampagne greift vielmehr den Moment auf, der einer Entscheidung oder einer Handlung vorausgeht: den Beginn des Tages, die Weiterentwicklung einer Idee, den Entschluss zu einer Veränderung oder die Vorbereitung auf eine neue Herausforderung. Die Tasse Kaffee wird damit zum erzählerischen Ausgangspunkt für den nächsten Schritt.

Positionierung soll die internationale Kommunikation prägen

Die Kampagne ist nach Angaben des Unternehmens nicht nur als vorübergehende Werbemaßnahme oder als visuelle Überarbeitung angelegt. Der Leitgedanke soll die weltweite Kommunikation von Segafredo künftig über Länder, Medien und Vertriebskanäle hinweg prägen. Ziel ist ein einheitliches und wiedererkennbares Markenprofil.

Pierluigi Tosato, CEO der Massimo Zanetti Beverage Group, erklärt: „Der Start dieser globalen Kampagne ist ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung und im Wachstum von Segafredo. Mit der neuen Positionierung ‚Take Your Shot‘ stärken wir unsere Präsenz auf den internationalen Märkten und führen eine Marke mit einem außergewöhnlichen historischen Erbe in die Gegenwart. Unser Anspruch ist es, die globale Position der Gruppe mit einer mutigen Kommunikation weiter auszubauen, die der hohen Qualität unseres Espressos gerecht wird.“

Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer der Massimo Zanetti Beverage Group, sagt dazu: „Mit ‚Take Your Shot‘ geben wir Segafredo visuell und in unserer Kommunikation eine neue Handschrift. Wir lösen uns bewusst von klassischen Kaffee-Klischees und setzen auf eine lebendige, energiegeladene Sprache. Die Tasse Kaffee wird zum Impuls für Menschen, die nicht nur auf Chancen warten, sondern selbst aktiv werden. Damit wollen wir langfristig den Wert der Marke stärken und eine authentische, dynamische Verbindung zu Konsumentinnen und Konsumenten auf der ganzen Welt schaffen.“

Die Kaffeetasse übernimmt in diesem Konzept die Funktion eines Impulsgebers. Adressiert werden Menschen, die Chancen nicht nur abwarten, sondern eigene Entscheidungen treffen und selbst aktiv werden. Nach Darstellung des Unternehmens soll diese Ausrichtung langfristig den Markenwert stärken und die Verbindung zu Konsumentinnen und Konsumenten in unterschiedlichen Ländern ausbauen.

Italienische Herkunft bleibt Teil des Markenbildes

Trotz des veränderten Auftritts hält Segafredo an seiner italienischen Herkunft als wesentlichem Bestandteil der Markenidentität fest. Eine besondere Rolle spielt dabei die Kaffeebar. Sie steht nach dem Verständnis des Unternehmens am Anfang der Markengeschichte und verkörpert einen Ort, an dem Menschen zusammenkommen und italienische Kaffeekultur im Alltag erleben.

Die neue Kampagne soll diese Tradition nicht ersetzen, sondern zeitgemäß weiterführen. Der modernisierte Auftritt verbindet deshalb die Herkunft der Marke mit einer stärker zukunftsgerichteten Ansprache. Die italienischen Wurzeln bleiben erkennbar, werden jedoch in eine internationale Markenwelt übertragen, die auch jüngere Zielgruppen erreichen soll.

Gastronomie und Handel in Deutschland einbezogen

Xerxes Shahparast, Geschäftsführer Segafredo Zanetti Deutschland, erklärt: „Deutschland ist für Segafredo ein Markt mit einer starken Kaffeekultur und hohen Ansprüchen und genau hier wollen wir neue Impulse setzen. Mit ‚ Take Your Shot‘ zeigen wir Segafredo selbstbewusster, moderner und näher an den Menschen, die ihren eigenen Weg gehen. Dabei geht es für uns um mehr als einen neuen Markenauftritt. Wir wollen gemeinsam mit unseren Partnern in Gastronomie und Handel neue Möglichkeiten schaffen, die Marke zu erleben und Segafredo in Deutschland weiter voranzubringen. Unsere italienischen Wurzeln bleiben dabei ein wichtiger Teil unserer Identität, aber wir übersetzen sie neu: zeitgemäß, relevant und mit einer klaren Haltung.“

Für gastronomische Betriebe und Handelspartner dürfte sich die neue Positionierung insbesondere an den Kontaktpunkten bemerkbar machen, an denen Marke und Produkt präsentiert werden. Dazu zählen unter anderem Verkaufsunterlagen, der Point of Sale, Veranstaltungen und weitere Aktivierungen. Auch Produktverpackungen sollen schrittweise in den überarbeiteten Auftritt einbezogen werden.

Schrittweiser Rollout über mehrere Kanäle

Der internationale Rollout war laut Unternehmensangaben für Anfang Oktober 2026 zunächst in Italien vorgesehen. Anschließend soll die Kampagne schrittweise auf weitere Märkte übertragen werden.

Zum Einsatz kommen zunächst digitale Angebote und soziale Netzwerke. Darüber hinaus soll „Take Your Shot“ nach und nach in der Außenwerbung, am Point of Sale, in Verkaufsunterlagen, auf Produktverpackungen sowie bei Events und weiteren Markenaktivierungen sichtbar werden. Damit ist die Kampagne sowohl auf die direkte Ansprache von Konsumentinnen und Konsumenten als auch auf die Zusammenarbeit mit Vertriebspartnern ausgerichtet.

Segafredo versteht „Take Your Shot“ somit als längerfristigen Rahmen für die internationale Markenführung. Der gemeinsame Leitgedanke soll die Kommunikation über verschiedene Märkte und Kanäle hinweg zusammenführen. Gleichzeitig versucht die Marke, ihre italienische Kaffeetradition mit einem Auftritt zu verbinden, der neue Zielgruppen anspricht und die Rolle von Kaffee als Ausgangspunkt für persönliche Entscheidungen in den Vordergrund rückt.

Quelle: Segafredo